De basisprincipes van copywriting: hoe schrijf je teksten die verkopen

Wat is copywriting?

Tekst schrijven en copywriting zijn twee totaal verschillende dingen. Wanneer je een mail aan een vriend schrijft, denk je niet na over overtuigen. Wanneer je een reclametekst schrijft - dat wel.

Toen ik in deze branche begon, klonken alle teksten hetzelfde: "hoge kwaliteit", "innovatieve oplossingen", "professionele service". Mijn baas zei me rechtstreeks: "dit is geen copywriting".

Drie basisprincipes

Ten eerste: denk aan de lezer. Wie is het? Welke problemen heeft hij? Wat wil je dat hij doet na het lezen? Een tekst zonder antwoorden op deze vragen faalt bijna altijd.

Ten tweede: een zin die blijft hangen. Lange alinea's ontmoedigen. Begin met de conclusie, onderbouw daarna. Het is simpel, maar het maakt een enorm verschil.

Ten derde: roep op tot actie. Als een tekst niet leidt tot actie - is het geen reclametekst. Zonder CTA is een tekst als een gesprek zonder afscheid.

De beste oefening is dagelijkse analyse van reclames. Kies elke dag één advertentie en vraag je af waarom deze jouw aandacht trekt. Doe dit een jaar lang.